始于“光棍节”的“双十一”如今规模影响力持续扩大，与此同时国内的单身族队伍也在持续增长，随之而来的单身经济也受到越来越多的商家关注。

目前，对单身经济的研究与挖掘已成为一个重要课题。单身经济对处于消费渠道前沿与端口的购物中心而言是个巨大而独特的商机，如何深挖单身经济则成为购物中心顺应新趋势下创新求变的新动能。

单身成年人口已经超过2.4亿

从当下中国人口的发展趋势来看，单身人群的规模将会持续增长，不可否认的是新的单身潮正席卷来。

根据官方数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2.4亿，独居成年人口超过7700万。2019年2月份，智联招聘联合珍爱网调研并发布的《2018年职场人婚恋观调研报告》调研数据显示，参与调研的职场人中，68.33%处于单身状态。

 

在深圳，根据相关调研报告显示，89%的深圳单身男性目前处于独居状态，女性独居状态的人数为79%；其中，自己独住的男女比例分别为71%和46%，与别人合租的男女比例为18%与33%。

深圳的单身青年中，85%的男性和72%的女性都有过一个人观看演出赛事的经历，其中有过一个人看电影经历人数超过六成，有23%的单身独自吃火锅；而单身们观看演出赛事时，最受刺激的便是遇到情侣。73%的深圳男性和78%的深圳女性会倾向于在观看演出赛事时选择单身专区。

“主动选择单身”为当前的单身潮的最大特点，即单身人数有较大一部分是自主选择。在“后物质时代”，新一代对爱好兴趣、行为习惯等主观性因素有了更高的要求，“宁缺勿滥”、“不凑合”等是主因。

“单身经济”正待不断挖掘

单身不等同于“单薄”。新时代的单身族通常拥有更多的可支配时间与更为可观的收入，大多数人更倾向于关注自我和把钱花在自己身上，相比于“悦人”，更在乎“悦己”。

而世界经济论坛的数据也显示，35岁及以下的中产阶层消费者比同等收入的上一代消费者平均多花40%的钱用于消费。

 

目前，国内的单身人群消费呈现重品质、便利化、社交化、娱乐化等特征。

由于中青年单身族消费自主性高，没有家庭顾虑，也没有抚养孩子的压力，同时消费能力还不错，他们倾向于追求品质消费，“即使价格贵一点，也要购买高品质的商品”、“为我的开心花钱”，追求“一种自我愉悦的生活方式”；单身族们通过看口碑、看点评、看推荐，才决定买什么，不再是单单看广告，具有明显的社交化消费特征；娱乐化也是单身族消费的重要特征，“直播”、“网红”、“红包”、“IP”成为购物和营销的关键词。

随着人们对单身状态的观念转变，单身生活的内容也变得日益丰富，形成日益庞大的“单身经济”。那么，购物中心也应做好准备从规模可观的“单身经济”中挖掘潜在商机。

关注“独乐”消费群

单身人口的增长催发了“独乐”的消费需求，已有国内外众多商家瞄准了单身经济带来的商机。

许多日韩餐饮行业推出“一人食”服务。许多烤肉店、火锅店、日式料理店在店内布置隔间、单间或单人座，给单身的食客带来不被打扰的安全感，也避免了“被人发现自己很孤单”的尴尬情形。

 

休闲娱乐行业也越来越注重满足单身人士“一人玩”的需求。在日韩，一些电影院专门为单身的客人设置了“单身座”或隔离座位，让他们在一个人观影的过程中不会感到孤单或尴尬。传统意义上服务团体客户的多个行业，如KTV、保龄球馆、旅行社，现在也服务个人客户。

目前，在深圳尽管还没有刻意打出服务单身经济的业态或购物中心，但是笔者观察留意到有些购物中心及知名品牌已经关注到了单身经济的发展趋势，并及早布局单身经济。

深圳首家向宠物开放的购物中心

或许不少人认为宠物经济的发展与人口老龄化有关，但现在单身族也有强烈的精神陪伴需求，养宠物的单身族越来越多，逛商场喜欢带上自己的宠物，深圳及国内一些购物中心也开始向宠物开放。

观澜湖新城MH MALL是深圳北首家向宠物开放的购物中心。商场内多处有支持宠物进场的明显标识，也经常吸引不少潮男潮女带着宠物在MALL内开心闲逛。目前观澜湖新城MH MALL已举办了两场宠物类活动，分别是NGKC宠物美容师大赛和狗狗嘉年华，吸引了数千名观众聚集观看。

 

与MH MALL一街之隔的观澜湖生态体育园更是要建造成为一个宠物乐园，其中的极限狗狗公园堪称宠物们五星级的家，其中狗狗游泳池、美容中心、训练中心、购物中心等各项设施一应俱全，能提供近10种服务。即将完成升级改造的体育园将增添更多宠物游乐设施，一个攀爬嬉戏的宠物游乐天堂即将呈现。

观澜湖度假区将各种单点式的宠物友好元素连接起来，形成宠物时尚潮地，进而创造出具有社区意义的宠物文化氛围，而此也成为众多养宠单身的好去处。

 

国内有些购物中心也在此方面探索并先行一步。如天津大悦城设立了全国首个宠物友好型街区“旺街”同时配套引进了一系列宠物友好型品牌；朝阳大悦城首层黄金位置的Mr.Doggy宠物店，面积约2680㎡，包括180㎡精品店和2500㎡宠物乐园。

作为单身经济的一部分，宠物走进购物中心，需要在传统的宠物用品零售之外推出更具人文情怀的项目，吸引高粘度、高活跃度的单身群体，使购物中心成为新的流量聚集地。

一个人吃火锅不尴尬

为了照顾单身顾客的就餐体验，国内外午多餐饮已经在行动：拉面馆内，每个座位都由木板隔开，避开周围人对单身顾客的异样目光；咖啡厅里，餐桌的对面有巨型可爱玩偶陪伴，单身食客不必因为没有聊天对象而装作翻书看手机；KTV单身包间里，一个人可以尽情嘶吼，释放压力等，这些消费场所充分关注到单身人士的心理感受与消费特点。

在日本著名的一兰拉面店，单身客人需要点餐的时候，按动餐桌上的呼叫按钮，前方的帘子就会升起；店员接单，按客人要求制作拉面。由于前面的帘子最多升到座位高度的一半，不仅客人间互相看不到，就连店员的脸也刚好挡住。客人点餐之后，可以独自静静享受美食。

广州时尚天河也开出了首家单身狗餐厅“一喜屋”，这家餐厅与之前很火的韩国单身狗餐厅很相似，餐厅内不仅提供一人食座位，还可以通过墙上的APP来选择是否要与其他人一起吃饭；如果两边都选择了“是”，中间的隔板就会落下，然后你就可以愉快地与对面桌的人一起用餐，来一次“突如其来”的浪漫邂逅。

在深圳购物中心的餐饮行业，出现了“一个人也要好好吃饭”的“一人食”模式，如海底捞、呷哺呷哺等都推出一人吃火锅让客人不尴尬。

 

深圳海底捞一个人吃火锅送玩偶相伴。在海底捞，当服务员看到顾客自己一个人在吃饭的时候，为了不让顾客那么孤单，这时候服务员就会拿上来一只玩偶放在座位的对面，这样就可以假装有个人陪了或一个人吃也很有趣。海底捞推出的这种服务，很多单身人士甚至连情侣都叫好，其目的就是让一个人吃火锅也不孤单。

既便宜又时尚的火锅呷哺呷哺，凭借独特的吧台火锅形式以及“一人一锅，安全卫生”颇受单身族的欢迎。深圳的呷哺呷哺连锁店一个人小火锅推出单人锅底，和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同，单人锅锅底十几元一份，让“一个人”吃火锅变得更为轻松便捷，也让“一个人吃火锅”变得正大光明，毫不尴尬。

 

在深圳各大购物中心健身房已成标配。虽然健身不是单身者的专利，但不得不承认单身族对健身房的依赖感更强，健身房的持续兴旺，单身族功不可没。另外，购物中心中的书店、电影院、培训等业态，也有相当一部分单身群体是目标客户。

国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明，“单人经济”消费者为了悦己而消费。数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展，也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起。

未来，单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为购物中心及各路相关商家持续关注发力的重点群体。

结语

单身时代的到来必然会衍生出一系列的单身需求，而这个庞大的需求又势必会促进相关市场的转型升级，所以单身经济的规模会越来越大。

单身经济从某种程度上来讲是现代经济社会发展的必然结果之一。由于经济的独立，更多的人更愿意过自己想过和生活，对个人感情世界要求更高。

其实，单身只现代人是对生活的一种自我选择；他们在寻找适合自己的生活状态，想过自己理想的生活方式。

由此看来，单身经济也将会长期存在，对单身经济的挖掘也会是一个长期过程。

对购物中心而言，进入存量时代以后，关注日渐庞大的单身消费群体，打造“单身友好型购物中心”，与不断提升管理营运水平并不矛盾。

在购物中心经营中，针对单身消费特点可适当引入一些为其匹配的业态和营销活动，为单身提供尊重舒适的“第三空间”,悉心打造属于单身族“一箪食、一瓢饮”的美好。

 

文章来源：铱星云商