日前，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》，对当前消费语境下，“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察，呈现一二线中产理性消费和小城中产跟风式消费升级的趋势。

报告中的数据反应的消费现象还是非常有意思的，笔者整理了其中的核心点给大家分享。

1、目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%；

2、一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高；

3、三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型；

4、中产女性的有孩比例均较高，且生二孩的意愿已超过50%；

5、“10%塔尖小姐”是典型的一二线中产女性，她们大多未婚，有独立的经济和人格，悦己是她们的人生目标；

6、精致癌患者“城中名媛”，每到换季就要买新衣服，用自己的一技之长打造精致的生活，成为了朋友圈里的人生赢家；

7、“90后辣妈”自我意识很强，为自己和家人购物时都非常看重品质；

8、“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活，影响着周边家人朋友的消费，也引领着小城的消费升级；

9、理性的消费文化已经形成，中产女性对品质、性价比的敏感度将越来越高；

10、一二线中产女性已婚比例更高，达到71.7%，且婚姻状态更为稳定，小城中产女性离异比例高于一二线；

11、“口红经济”是典型现象之一，《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；

12、小城中产女性在抗衰老、防晒、营养品、美容仪方面的消费崛起；

13、过去一年间，中产女性换季购买服装的频次同比成倍增长；

14、舒适度更好的的无钢圈、美背文胸销量激增，且小城中产女性文胸产品消费额增速已高于一二线；

15、在母婴消费领域，高知名度品牌是一二线与小城中产妈妈们的一致选择，小城中产妈妈对高端品牌奶粉的需求潜力巨大；

16、小城中产家居消费升级最为显著，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆正在风行下沉市场；

17、82.2%的小城中产女性表示，一二线中产消费流行趋势帮助她们了解了更多的新品牌，小城中产人群“跟风式消费升级”。

报告详解

年轻进取的中产人群对中国消费市场影响极大。中国有超7000万的中产女性，她们处于较高的收入水平和生活水平。

一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高。三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。

她们的收入逐年上升，跑赢大盘，四成中产女性收入年增20%左右。（你拖后腿了吗）

生活态度上面，一二线中产女性要的是身份认同，追求阶层的跃升。小城中产女性向一线看齐。消费上面，她们现在更注重性价比和品质。

她们的特点是什么？这个特别有意思。先讲一二线的，她们学历和职位都较高，股权债权利息收入高。而小城的，她们离异比例高，投资房产比较多。

一二线和小城中产女性几类人群的典型区别。

一二线：

中产老母亲：顶级焦虑患者。和世界保持这塑料友谊。

10%塔尖小姐：不管未婚OR不婚，自我最大化。

城中名媛：精致癌患者，朋友圈里的人生赢家。

小城：

广场舞一族：新时代蹦迪爱好者，有态度的养生达人。

90后辣妈：有娃前随波逐流，有娃后自我觉醒。

小镇KOL：不能影响世界，但能影响整个朋友圈。

她们的消费趋势是什么？

口红经济爆发，中产女性每人年均买4支口红。

抗衰老，美容仪产品需求大增。

买衣服的频次提高，对品质更讲究。

无钢圈、美背文胸销量激增。

文胸消费A罩杯增多，C罩杯减少。

成都人买D杯的多，深圳成A罩杯集散地。

90后年轻人热衷买秋衣秋裤。

奶粉都偏向买知名品牌。

小城的还喜欢买乳胶枕、蚕丝被、足浴盆。

通过数据，能看出消费趋势和接下来的产品品类走向，特别是对做电商的企业来说。这约10%的中产女性消费力，可以说是大多数女性的参考榜样，所以她们的生活及消费方式，也代表着一种潮流。

文章来源：唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室