春节即将开启,这20余家商场年味十足!

来源:中购联 2021-02-10 11:33:19

 

2021年春节悄然临近,随着中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》,各地纷纷出台政策鼓励就地过年。

以往,乡愁期待慰藉,城市渴望年味,如今,随着“打工人”的留守,城市久违的年味不知不觉回来了,购物中心也在层出不穷的新春营销中,为人们带来美好的憧憬!

继上篇《看龙湖、凯德、华润等标杆商业春节花式营销玩法》,飙马商业地产今天为大家带来商场新年营销第二弹!

本文汇集国贸、北京apm、上海世茂广场、武汉K11 Select、中海等20多家购物中心,为大家带来别样的年味大赏。(以下排名不分先后)

 

“年味”之美陈篇

说到新年,脑海中首先浮现的就是中国红,红色鞭炮、红色对联、红色灯笼……中国人对于红色有着不一样的情怀。每年春节,无论大街小巷、城市乡村都洋溢着红色的热情与喜悦。

春节渐近,一年一度的商场颜值大赛已拉开序幕,购物中心的年味渐浓,对购物中心来说,中国红是当仁不让的主色调。

购物中心以传统街巷、生肖元素、国潮文化等为灵感打造新春美陈,浓郁的中国年气息吸引不少消费者打卡拍照。显然,融入“年味儿文化”的新春美陈正是新年营销的主流玩法。

中国国际贸易中心

年味举措:以主题展和优惠福利为主

 

在牛年即将到来之际,国贸推出丰富的展览、优惠内容,涵盖“吃喝玩乐购住”,让消费者在国贸开心过大年。

国贸各商业版块积极联动,中国大饭店推出“以孩子的名义一起过节”计划、国潮“宫廷”主题套房等针对家庭、情侣客群的创意套餐服务,北京新国贸饭店更是携手in KIDS with LINE FRIENDS推出童趣客房套餐,一键开启集客房、美食、儿童娱乐、健身和购物于一体的家庭享乐体验。

国贸大酒店推出”俯瞰京城过大年”客房套餐-入住行政客房,可享K20香格里拉快乐成长计划“小艺术家课堂”及VIK卡等等多项福利。

1月8日至2月28日,国贸商城上演《金牛送福 国贸迎春》新春文化创意展,以弘扬传统文化,室外的牛年装置更添新春喜意。场内众多精选品牌也带来超大力度惊喜折扣。

 

国贸商城各家餐厅八仙过海,尾牙、年夜饭,其乐融融!

商城餐厅上海滩、俏江南、莆田、羲和雅苑、漢舍川菜馆、清水亭、古早味皆推出尾牙、年夜饭。其中俏江南及羲和雅苑特别推出年夜饭外送服务。

北京apm

年味举措:以主题展和优惠福利为主

为响应政府“就地过年”政策,北京apm在线上和线下端均为顾客准备了多重福利。

 

线下,持续到2月28日的北京apm X POP MART「城市开箱」全国首展迎来“新春华丽变装”,瑞雪、祥云、灯笼等中式春节元素打造出红火喜庆的氛围,在「城市开箱」展览中弥漫开来。

一层主装置新增巨型LABUBU、PUCKY和DIMOO,「吉祥廊道」亦被白雪覆盖。北京apm还在王府井大街设置「MOLLY惊喜箱」,消费者可于此翻出鸿运字牌,收获一整年好运气。

线上方面,北京apm在“小红书”、“微信朋友圈”、“抖音”、“微博”四大平台推出超级话题四重奏「寻找超级话题王」活动,引爆线上流量;并联合场内多家时尚人气品牌,于大众点评、支付宝口碑推出「128元团200元」活动,为消费者送上新春专属福利。

 

此外,北京apm为回馈会员,推出会员餐饮美食享10倍积分、会员百老汇影院观影享20倍积分、会员新春免费停车四小时等专属会员福利,全方位助力消费者在京舒心过新年。

上海世茂广场

年味举措:以主题展、活动营销为主

2月5日至3月31日,上海世茂广场携手敦煌博物馆打造“飞天潮禧”主题展览,以梦境为创作灵感,打造入梦、觅音、寻迹、造乐、点愿、珍藏六部曲。

 

独具敦煌特色的新年美陈、潮趣无限的快闪互动以及周末飞天舞蹈巡游,承载着“盛世迎新,飞天幻境”的美好寓意,让消费者尽享非遗传统文化与潮流艺术的碰撞之美,开启一场穿越千年的魅力之旅。

此外,商场还推出69团100元、外卖美食29立减5元、消费满减、积分满赠等丰富的新春团购福利,助力消费者欢喜过新年。

CityOn熙地港(郑州)购物中心

年味举措:以主题展和补贴优惠为主

 

 

在全国人民响应“就地过年”的这个春节,郑州也不例外。为了积极响应国家号召, CityOn熙地港(郑州)购物中心不仅积极防疫,为顾客提供更加安全可靠的购物环境;还自创了新年主题展【欢天熙地 狮来运转】,为郑州人民打造市区内最有年味儿的打卡点;

 

同时,联手郑州移动打造河南首个5G+XR商业综合体,智能购物过“新”年;联手商户,大促补贴,狂撒50元、100元、2021元新年消费券,CityOn熙地港(郑州)购物中心为留郑消费者献上实实在在的活动诚意,让大家不出郑州也能“就地过上舒心年”。

CityOn熙地港(西安)购物中心

年味举措:熙地港x华清文创全球首展——团圆西安年 这里一样也是家

由CityOn熙地港(西安)购物中心联合华清文创共同打造的“熙攘长安第三季”主题活动“千年华清宫·熙攘万户春”全球首场实景主题IP展,正在西安这座十三朝古都如火如荼的进行中。

 

作为CityOn熙地港(西安)购物中心的新年力作,此次熙地港西安x华清文创“全球首展”不仅将通过精彩的演绎续写数千年前唐玄宗与杨贵妃在华清宫里发生过的爱情故事,还会把中国大型实景历史舞剧《长恨歌》等一众具有文化标签的IP形象及元素逐一呈现,从而开创唐文化历史遗迹首次与商业潮流的联姻。

作为熙地港西安“熙攘长安”第三季的主题活动,除了好玩好看的华清六景,熙地港西安还为消费者带来了“长安大集”的全新升级。

 

除了放心和有趣的体验展示,盛唐风貌主题演艺活动也将在新年期间2月12日-2月28 日接连上演,农历新年期间舞龙舞狮,女子乐坊,财神送福,许愿祈福活动,元宵节猜灯谜,花灯游园会等等一些列唐风唐韵的“华清秀”将让消费者体验原汁原味的华清视觉盛宴。

而对于一直关注和喜爱熙地港西安却无法回陕过年到场体验的朋友也不必遗憾,此番熙地港西安特别为粉丝推出线上逛展的全新互动模式,您只需关注熙地港西安官方微信账号或参与微博话题#千年华清宫·熙攘万户春#,就能跟着萌帝萌妃一同打卡在线感受浓浓的文化气息。

 

熙地港此次的新年氛围不仅将为本地的顾客奉上大唐盛世,也将为就地过年无法回家的朋友献出“团圆西安年·这里一样也是家”的温馨与幸福。

苏州恒泰·星悦汇商场

年味举措:传统纸雕艺术家温秋雯主题展

 

2021年1月25日-3月21日,苏州金鸡湖西岸的星悦汇商场携手传统纸雕艺术家温秋雯,唯美营造“爱由心生”新春主题展,积极响应政府“就地过年”的号召。

 

此次主题展从“爱”出发,以民艺国潮提案潮流生活美学。在星悦汇“冲浪的风筝”艺术氛围里,营造欢腾喜庆的沉浸式社交场,为在苏过年的广大顾客提供游逛好去处,增进情感连接。

 

本次星悦汇温秋雯主题展,取景苏州园林,跨界融合民俗民艺。温秋雯认为,传统手工艺与纸充分结合的非物质文化遗产,在不同时代有不同的发展,传统技艺不仅要传承,更要创新,才能延续生命力。这与星悦汇主张的潮流生活提案不谋而合。立足民族扎根传统,在当代场景下,活用传统精粹,艺术生活。

此外,商场还精心准备了艺术家周边专属衍生品及各式吉祥大礼,祝添喜悦。

“年味”之活动篇

武汉K11 Select

年味举措:以活动营销为主

 

武汉K11 Select为更好响应“就地过年”政策,联动场内品牌租户特别推出CNY品牌日活动,1月22日-2月28日逢周五六日,单店任意消费50元并积分成功,可得限量品牌券,凭券单店单日消费298可最高享价值666+新春牛运福袋,奢宠护理、I Do项链、电影票、剪发卡、千元礼券等多重好礼等你Pick!

 

此外,1月29日至大年初五,武汉K11 Select推出新春市集,财神送福、舞狮闹春、艺术家手写春联相赠等活动也将陆续上演。

2月14日更将上线“KISSCAM 甜蜜时刻”,现场捕捉当日情侣的甜蜜时刻,联动场内大屏,将新一年的爱与力量传递给更多的人。

中海环宇商业

年味举措:以活动营销为主

家乡与团圆 ,是多数人心中的守望与牵挂,为了让年味与爱陪伴更多的留守者、家乡盼归者,中海环宇商业回应大家的期望,致敬每一位最可爱的“留守人”的奉献,发起#与你一起过年#的春节主题活动,多项目联动,解锁潮味New年,陪伴您一起原地过年,以异彩纷呈的活动,年味满满的福利,传递人间温暖!

 

为让在沪人民美美过上一个上海年,上海中海环宇荟发起了独具特色的#过个上海年#主题活动,推出贴心又温馨的餐饮团购和年夜饭定制服务。

 

成都天府环宇坊联合有趣星球,带来了妙趣横生的荧光年画印制、活字印刷体验等文创活动,创造出#邂逅年味·牛犇市集#的新潮年味活动。

 

新春至,乐悠悠!兰州中海环宇城推出乐游集市,繁华、趣味、创想、潮流,乐游集市包罗万象的热闹盛况,给纷至沓来的人群带来了全新的新春购物体验。

 

南京中海环宇城则另辟蹊径,联手华谊兄弟燃情支持贺岁档,重磅打造阴阳师手游同名电影线下互动活动,为消费者带来来自神秘力量的新春祝福。

 

佛山千灯湖环宇城回归传统文化,结合地方传统推出舞狮艺术表演,更秉持现代艺术与公益融合的精神,联合桂城文化站和美术馆,举办公益油画艺术展。

 

佛山映月湖环宇城开启牛年赐福活动,开年醒狮游巡与牛年市集相映成趣,吸引大量消费者前来购物,呈现一片其乐融融的过年景象。此外,映月湖环宇城心愿邮局活动,为更多顾客寄托了对家乡的温暖祝福。

 

今年的珠海中海富华里格外热闹,繁华热闹与超高人气,成为了春节富华里的街区基调,多彩靓丽的霓虹灯更是点亮了街区里外,穿行游逛其中,消费者仿若置身一片暖心灯海,体味富华里带来的感动。

 

苏宁广场

年味举措:以活动营销为主

今年过年,苏宁广场响应国家“就地过年”号召,推出“让爱回家计划”,发起线上年货潮牛市集,发放年货大礼包,多地项目联动,推出花样过年举措,为留守打工人带来福利与温暖,收获浓郁年味。

 

镇江苏宁广场推出会员专属消费券,凡就地过年的人员都可以登陆苏宁广场APP或小程序领取600元消费券。

 

 

为响应“就地过年”通知,福州各大企业均提倡留闽过年。针对疫情防控要求,福州苏宁广场重点打造美陈场景及广场内氛围演绎快闪活动。

粉色主题“桃花朵朵开”春季美陈,灯笼陈列,翻板猜谜,福气满满等打卡点位既体现了春节的温馨,更是增添猜谜等互动功能。

 

徐州苏宁广场联合徐州报业传媒集团,重拾年味,倡导就地过年,落地“汉风好物 潮牛市集”,引入“汉风 汉市 汉韵”三大亮点互动,引进徐州非物质文化遗产、徐州本土特产增强用户体验感及参与度,通过跨界直播让消费者不管身居何处都能感受浓浓的年味。

 

无锡苏宁广场积极响应政府“就地过节”号召,着力打造“线上年货节”,营造新春氛围及美陈打卡点。汉服巡游、新春送福、贺岁观影等系列活动既具备新春仪式感,又让就地过节的人们收获优惠福利和满满的年味。

成都苏宁广场则推出苏宁金融支付立减19.9元,福牌翻翻乐在线抽奖,情人节消费满199元赠玫瑰花束等活动,以舞祥狮闹新春,民俗街寻年味,财神送福为留蓉过年的消费者送上新年大礼。

天虹购物中心

年味举措:以活动营销和补贴优惠为主

天虹购物中心春节期间围绕“年货节”开展线上线下优惠活动,推出年货包邮到家服务,让“滞留”工作地的小伙伴们,也能年货到家,一键搞定全国亲朋好友。

 

这个春节,各个天虹购物中心联合各品牌开展秋冬款低至3折活动,在品牌的折扣基础上,商场叠加积分兑券、团券、满额送礼及抽奖活动,增加活动力度。春节期间活动宣传及礼品费用投入超千万,包含顾客活动补贴及百万商户补贴。

 

 

此外,天虹购物中心均在大堂布置花市、年货及非遗文化市集,浓郁的年味扑面而来,让消费者们在天虹购物中心重拾温情。

广州安华汇

年味举措:以活动营销和补贴优惠为主

为响应国家“就地过年”号召,广州安华汇全力打造春节欢乐祥和的消费体验,让原地过年的人在感受新春氛围的同时也能拥有归属感和浓浓亲情。

 

 

广州安华汇8楼欢乐舟主题乐园举办嗨皮牛YEAR,童趣欢乐“汇”新春嘉年华活动,推出迎春灯会、宠猫馆、新春市集、大型纸无限乐园、儿童卡丁车、蝴蝶放飞、梅花鹿巡游等丰富活动。

主力店卜蜂莲花超市线上与线下齐发力,确保“就地过年人”的生活必需用品和新鲜食品的供给。

 

 

除此之外,广州安华汇推出购物即送超值新年礼包活动,同时餐饮过年不打烊,外卖不停歇,还将推出性价比超高的年夜饭,努力提供安全放心的购物环境,让原地过年的人过上一个欢乐、祥和、喜庆的新春佳节,待到春暖花开时,返乡相聚情更浓。

长沙金茂览秀城

年味举措:以活动营销、商户管理、员工关怀为主

长沙金茂览秀城积极发挥央企影响力,承担社会责任,春节期间以“览秀新春‘年’在一起”为主题,在场内落地年货小馆、人间日历展等系列年俗文化活动,活动现场顾客即可体验拍摄全家福、皮影DIY等互动项目,活动在展示中国传统文化同时满足顾客亲子互动、圈层社交、新春购物等需求,让就地过年的顾客充分感受新春气息。

 

促销方面,览秀城联动影院、超市、餐饮等春节强相关品类,采用线上推送满额礼物券的方式,减少购物环节,让消费者得到切实优惠。

 

值得注意是,长沙金茂览秀城已于1月7日起实施向进场顾客免费派发口罩的政策,至今共计派发万余免费口罩,同时项目主要入口处设置自助口罩机,顾客可免费自助扫码领取一枚口罩。

海雅缤纷城

年味举措:以活动营销和折扣福利为主

 

早在1月23日,海雅缤纷城就献上火热的新春“摩登戏院”,将商场变成一座摩登戏园,1月23日到2月7日之间,“欢禧戏台”、“祈愿坊”、“摩登回廊”等,一系列充满传统京剧韵味的活动与现代风尚碰撞,国潮巡游、京剧 mix 说唱、乐队表演、国潮jazz、DJ表演,以及DIY专属脸谱、折扇、年花、中国结等多重艺术体验为消费者带来全方位的国潮“年味”享受。

 

海雅缤纷城还将文化元素植入惊喜福袋、买满赠礼、抽奖等福利活动中,丰富新春牛年的娱乐和文化属性。

崇川大有境

年味举措:以国潮市集和福利补贴为主

就地过年也要仪式满满,国潮风可说是与春节最为匹配的风格了。中南商业旗下首席购物中心项目——崇川大有境在过年期间,以国风为主题,以年货市集搭配大唐花街,为在地过年的顾客奉上年味十足的盛宴。

 

除了可一站式采买到合意的年货,消费者还能在这里唤醒儿时的过年回忆,民俗糖画、美颜花茶、花样零食、手工小件、潮流手办等应有尽有。此外还有大唐风格的“花街奇境”,站在“风生水起”前祈福来年,走一走“鹊桥”祈愿爱情。

 

崇川大有境还在过年期间准备了舞狮表演、新年音乐会、以及古风表演等民俗活动。

 

崇川大有境围绕春节定制推出了围绕春节吃喝玩乐全方位的福利享受,新年开启新气象,让消费者在大有境享受一站的焕新福利,吃喝玩乐全方位的满足升级。

“年味”之人间温情篇

春节临近,年味正浓,就地过年,是疫情防控下无需言语的默契,是彼此守护间汇聚而成的安心,是对这座城市最大的守护。但无论我们在哪里,过年的温暖不变。同样,购物中心也为远离家乡的人们准备了温暖的心意。

厦门禹洲世贸商城

年味举措:厦门禹洲世贸商城× 厦门日报:“留厦守护者•暖心感恩餐”公益行动

 

在距离春节不到一个月的时间里,有人选择回乡共享团圆之乐,有人选择与爱人来一次微度假,还有一些人选择在春节期间,为爱留下,守护城市。

 

为此,厦门日报携手禹洲世贸商城,以爱之名,发起“留厦守护者•暖心感恩餐”公益行动,呼吁厦门市民和爱心企业共同参与进来,截止2月6日,已超前完成2021 份暖心餐的募集,这些暖心餐将于正月初一、正月初二、正月初三赠与春节期间坚守岗位的留厦建设者和一线工作者。

这个冬日新春,温暖不缺席,年味不打烊,希望为爱留厦的可爱人们也能体会浓浓年味,感受厦门家的味道。

佛山市吉利购物广场

年味举措:员工暖心活动

佛山市吉利购物广场发布“亲!请您留在佛山过年——致吉利购物广场全体职工信”。

 

信中真诚倡议职工留在佛山过年,明确提及了佛山市人社局、总工会、工商联推出的文化活动及社暖心服务,并表示吉利购物广场春节期间正常供餐,元宵佳节将组织包饺子与吃汤圆;饭堂在春节期间将提供K歌设备和看电影服务;还将适当组织打篮球、爬山赏花活动,开展以安全经营为主题的劳动竞赛,在防疫期间增强员工体质和保持心情舒畅。

结 语

今年的新春营销着重寻找城市日渐淡薄的年味,在新春营销中,我们可以看到商场对年俗文化的提炼与升华,回归传统文化,对人间温暖的重视。

作为一个有温度的商业载体,这些购物中心承担起城市社会服务功能,不仅满足了人们就地过年的生活需求,也以温馨的线上下场景,带来了时来运转,“牛”转乾坤的美好愿景!

文章来源:中购联

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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