万达到底是怎么做营销玩创意的?看31页PPT

来源:万达城 徐建 2020-01-14 11:30

 

万达到底是咋做营销玩创意的?他们都有啥秘诀标准?本文,飙马商业地产要跟大家分享的这31页PPT,是万达大项目系统的内部营销攻略,并且是你们最关心的创意最牛掰的干货内容。

 

万达城给百花齐放的新地产时代营销视觉制定了一套“将人性审美导入算法思维”的专业评判体系,命名为“三维定律”。制定它的目标是令其不仅适用于万达文旅项目,也能作为所有地产广告的试金石。

这套理论方法,原理来自劳拉·里斯《视觉锤》、霍普金斯《科学的广告》等营销经典著作,案例的实验却从脑白金一直到淘宝新媒体。比如在探索 “创意”的意义时,“三维定律”中探讨的选项是这样的:

A、装X

B、拿每周评比排名

C、推广形式不能一成不变

D、多刺激客户让他来买

E、打击竞品,形成“对方辩友你没话说了吧”的高势能

F、向领导展现才华

三维定律最终认为:创意的本质在于通过元素的构建,寻找引发受众兴奋或共鸣的发现,他的评价坐标为策略导向、诉求锐度和契合度。

而营销视觉中另外两维:美和销售力,也绝不是主观的,某种程度下可以被数据化。

审美如何量化?请看干货《三维定律》。

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文章来源:万达城

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项目名称城市商业面积类型开业时间
14.8万平米
购物中心
2008-05
2.6万平米
城市综合体
2021
5.29万平米
城市综合体
2020-06
5.5万平米
购物中心
2020-05
1.7万平米
城市综合体
2018-01
7万平米
城市综合体
2020-06
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
儿童运动馆
150 - 200平米
3 - 5年
全国
日式料理
300 - 500平米
3 - 5年
全国
西式简(快)餐
250 - 500平米
15 - 20年
全国
KTV
1000 - 2000平米
3-5年
全国
焖锅/干锅
250 - 330平米
8 - 10年
华东区
女装
50 - 100平米
1 - 2年
西南区
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