解码西南商业新标杆:如何打造城市地标级潮流艺术体验式购物中心

来源:商业与地产 2019-11-14 14:18:41

 

当下购物中心正在饱受“同质化”诟病,如何能够迅速有效的突破壁垒,克服早已具有了“场景免疫力”的消费者对购物中心的审美疲劳,成为每个商业项目都正在思考与深耕的课题。

于是,仿古街区、艺术展览、主题美陈、文化业态......越来越多的文化元素开始出现在商业中,通过艺术场景和互动体验来触动消费者强烈的情感开关成为一种新的发展趋势。

 

然而,对于位于“准国际消费中心城市”的重庆来福士购物中心来说,除了通过“玩场景,讲体验,谈游逛”的多样化内容来为生活在这里的人们提供一个可以实现娱乐、成长、社交、探索需求的生活空间之外,更是站在了消费引领、赋能城市更新、促进经济发展的未来视角,致力于通过自我突破、进阶来引领城市乃至区域商业走向一个新高度。

此次,重庆来福士购物中心凭借着前瞻性的行业远见和包容性的国际化视野,创新性的深度实践了国潮、动漫双IP联动展,通过与国内外优秀文化艺术相结合的方式塑造了自身“唯一性”的差异化竞争优势,打造一个真正的城市地标级潮流艺术体验式购物中心,并正在成长为西南商业的新标杆。

挖掘国潮情怀与潮流融合的新时尚

随着传统文化的回归以及新一代消费者对传统文化的强烈认同感,对消费者需求具有独到洞察力的重庆来福士购物中心引入了“国潮形象担当”大白兔60周年巡展,将国潮元素融入到项目的空间场景中,加之与潮流文化的碰撞,形成一种全新的文化体验形式,为场景内容赋予了更多的内涵。

 

1、紧随新消费价值主张,深化消费者情感链接。

“被吸引”的感觉始于眼球,忠于内心感受。

 

走进重庆来福士购物中心,蓝白色的糖纸,大白兔的Logo,浓浓的奶香,一帧帧承载着厚重历史感的画面直击人们心灵深处那些最美好的童年回忆。

为了能够给消费者提供深度的游逛体验,重庆来福士购物中心将大白兔快闪店搬到巡展现场。

 

 

此外,还有巨型大白兔奶糖袋和糖果造型,众多独特的正版大白兔衍生品和巨型糖果装置,一幕幕叠加的沉浸式场景使这里秒变“重庆新潮网红拍照打卡点”,满足了当下消费者希望用“非传统”的方式去表达传统、用“酷”的方式去复古、用流行的方式去诉说文化的新消费价值主张。

 

 

 

2、突破文化壁垒,新风潮中的品牌增值。

在千篇一律的标准化品牌堆砌之外,购物中心们必须玩儿点新花样才能抢先抓住消费者眼球,只有成为他们心中的那个“无可取代”,才能真正吸引消费者“舍近求远”。

 

 

在大白兔60周年巡展中,重庆来福士购物中心将比利时皇室御用品牌GODIVA歌帝梵与国民奶糖大白兔的产品优势进行碰撞,希望通过当下消费者的“新”爱来寻回曾经的美好,从而击中他们的内心。潮流与情怀的结合后,两大品牌携手在重庆首次推出了合作款的全新大白兔冰品系列,消费者吃的不仅是味道,更是一份回忆,那种甜蜜的奶香,是属于小时候的味道。

 

纵观国内外商业发展史,凡是具有持久的、广泛影响力的消费浪潮,都根源于“文化认同感”。此次大白兔奶糖展,是重庆来福士购物中心完美的贯彻商场在传承中创新、经典亦时尚的策展原则,基于对“大白兔”品牌文化的深度挖掘,通过快闪店平台、与新潮品牌的联动,全方位、多维度重现上世纪中国人的集体回忆,吸引消费者前来。

升级城市之“趣”

经典动漫IP的花式演绎

从80后到00后,如今的主流消费群体是伴随着动漫长大的一代,经典IP不仅深受小朋友们的喜爱,还能够唤起大人们童年的记忆和情怀,无疑是购物中心满足由儿童驱动的亲子家庭需求的重要途径。

 

因此,重庆来福士购物中心选择了经典动漫IP铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY的全国首展与项目同期亮相。

1、1:1场景还原,唤醒记忆的经典重温。

本次展览包括“阿童木:过去与未来”、“山城限定”、“潮流周边”、“趣玩互动”四部分,为每个喜欢铁臂阿童木系列作品的大小朋友带来了惊艳难忘的观展体验。

 

9月6日当天,高4.7米的全新阿童木原版形象雕塑帅气亮相,配合半世纪以来的经典阿童木形象,以经典漫画格的形式,与等比例还原的手塚治虫创作空间一起,构成了阿童木的小小英雄世界,为全客层创造出了一个具有童趣共鸣力的城市级欢乐场。

2、艺术家联展,升华空间的艺术化美学。

除了品牌的跨界,本次展览还特设了艺术家联展空间,邀请到日本国宝级动漫《机动战士高达》画师天神英贵与中国著名插画家李超雄,以阿童木为创作灵感,用艺术的手法联名创作,为消费者呈现了充满想象力的有趣雕塑与画作,以作品为“道具”,以空间为“舞台布景”,为大家演绎着经典剧目。

 

不仅如此,在潮酷的阿童木POP-UP STORE里,还有重庆来福士购物中心特别限定城市版阿童木潮流玩具等数十款精品周边和专属阿童木城市地标款刺绣潮流T恤等待消费者拔草。

以艺术定位商业

打造城市级艺术商业体验地

竞争战略之父迈克尔·波特曾说:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的,也是最持久和最核心的竞争力”。尤其在认知层次不断升级的当下,“城市地标”之高不在于建筑的高度,而是消费者认同的文化情感高度。

 

地处朝天门、坐拥两江交汇的重庆来福士购物中心也一直在积极探索,“消费”功能与“艺术体验”功能融合的模式,其用艺术表演、文化美陈等,赋予项目更多的文化艺术内涵,使商业场景提升到新的高度,也让购物体验更多元丰富。

1、刷新艺术想象力,基于城市文化的空间氛围营造

此次,活动特邀了10位国内外知名艺术家,用独特的城市人文艺术手法献礼山城,共同打造具有城市特色的商业艺术典范。

➣彰显城市独特生命力的特色置景

好的美陈装置是新的商业入口,最终指向商业价值的提升。

深谙此道的重庆来福士购物中心,在商场入口以艺术手法呈现了“鲲鹏”遨游天地主题美陈装置,它承载着重庆来福士购物中心乘风破浪扶摇直上的美好愿景;来自加利福尼亚州的设计师、插画家Jayde Fish以及荷兰插画家HEDOF(Rick Berkelmans),结合“山茶花”、“鲲鹏”、“两江文化”、“立体城市”等四种重庆本土元素为创作素材,分别为重庆来福士购物中心创作2幅主题定制插画作品,这些具有城市文化内涵的置景和作品不仅是空间的艺术,还彰显着城市的特色和魅力,也揭示每个城市的地方精神与文化特质。

➣超出预期的全感官畅享互动体验

与那些常常和观众保持着疏离的距离,气氛安静肃的穆美术馆、博物馆所呈现的“艺术体验感”不同,购物中心更注重互动、更强调体验、更加年轻活泼。

 

重庆来福士购物中心在L5山城花园入口所打造的缆车群、铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY全国首展中的“未来号”、商场内连通朝天门与解放碑的24小时步道“神女大道”场景都巧妙的嵌入了“缆车”这一标志性的城市文化符号,无处不以场景的本土化诠释着购物中心的地标性,再加上“秘境逃脱”、“山茶物语”、“8D万花筒”、“时尚性格测试”等新媒体互动,带给消费者视觉趣味与文化艺术的全方位体验,吸引着年轻人前来拍照打卡。

此外,在L2层,以重庆独特地势及两江为灵感打造的儿童艺术馆,同样是通过“水光涂鸦”触屏绘画和“魔音童年”音乐装置等新媒体互动装置的加持,实现了小朋友天马行空的艺术创作体验。

在重庆来福士购物中心,互动性强且风格多元的空间内容体验能够让消费者在购物之余享受契合城市气质的愉悦艺术感受,让来福士的文艺气质与现有业态自然产生对话,使每位来到来福士观展的消费者在转角处与艺术“惊喜”邂逅。

2、延伸艺术文化形态,商业内容的全新体验

在商业体验与艺术元素的糅合上,重庆来福士购物中心将美国知名艺术剧团的创意先锋艺术表演——空气动力秀、多国艺术家联袂上演的先锋艺术巡游表演、国内外艺术家音乐家的顶级文化艺术演出带到购物中心,积极打造了艺术文化与商业共生共融的圈层,让艺术不再停留在美术馆、博物馆等文化场所,而是融入到消费者的生活。

还有在今年5月启动的,由重庆来福士购物中心主办的“江流之上”2019公共艺术大赏中,那些百里挑一的优秀展出作品都将大众与艺术更加紧密的联合到一起。此次,重庆凯德购物中心为青年艺术家提供了一个良好的展示平台,为艺术普及尽一份力量的同时,也与大众之间构建一个良好的桥梁。

重庆来福士购物中心作为城市内容的运营者,正在以丰富、多元化的艺术形式尽最大可能地满足各阶层市民文化需求,改写着城市当下的文化生活。

结语

重庆来福士购物中心通过打造差异化品牌矩阵、标新立异的消费场景、新趣的营销活动等不断打造自身特色,构建出全新的消费、休闲、娱乐、生活空间,成为城市的焦点和重要的生活中心,为人们的生活带来更多积极的影响和变化,为行业与城市带来许多新的想象,为重庆带来了不同的亮色,并正在成长为西南商业的新标杆。

文章来源:商业与地产

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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