案例分析:主题商业街应该怎么做?

来源:绿维光影侠景区型博物馆设计施工 徐建 2020-03-27 11:49
案例分析:主题商业街应该怎么做?

以文化为吸引核

博物馆是文化符号展示与传播的地方,是当地的文化标本,博物馆是通过文化来吸引人,同样主题型商业街要想吸引人,也要以文化为核心。通过挖掘与提炼地域特色文化,例如生活习俗、民风民俗、故事传说等,进行梳理研究,来确定商业街的文化主题,深入浅出地将文化主题加以展示与体验,使受众了解与认识文化,增加游客兴趣度。通过文化主题来与其他的商业街进行区分,也是受众来到商业街的主要吸引核,所以以文化为吸引核,是主题商业街的基础。

案例分析:主题商业街应该怎么做?

通过双感激发受众情怀

博物馆对文化的展示随着受众需求变化而变化,之前是将其静态地展示出来,后来出现了动态的、逼真的形式,如今发展为全方位的文化体验方式。所以在主题商业街的打造上,也需要通过全方位的体验方式,即通过“双感”来激发受众的兴趣情怀,即:感官体验:视、听、味、嗅、触;情感体验:乐、思、叹、悦。“双感”是通过看到的、听到的、尝到的、闻到的以及触摸到的打造全方位的感官场景,让受众身临其境地体验与感受文化,引起受众兴趣。设置符合受众的文化体验项目,能让受众在体验过程中经过一个接受、思考、感叹、喜悦的情感高度过程,提升其兴趣度;同时在体验项目中可设置个性化、趣味化的商业业态,可以让处于兴奋情绪中的受众自然而然地接受,做到文商结合,以此实现顺承式消费的目的。

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案例分析

●项目名称:长春时光引擎商业街

●开业时间:2017.07.28

●建筑面积:22000平方米

●受众人群:以年轻游客为主要客群

●项目亮点:通过情感+场景将电影、汽车、老长春等文化贯穿街区

随着人们对文化需求越来越旺盛,主题型商业街的打造也越来越注重满足受众的文化诉求。而博物馆主要是以展示文化、传播文化为主,通过博物馆的方式来打造主题型商业街,与文化相结合,展示文化的主题,将商业融入其中,做到文商结合,从而来打造出能够满足人们诉求的主题型商业街。

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●项目分析:

1、深度挖掘长春城市文化。

长春是中国第一辆汽车和第一所汽车制造厂的诞生地,也是新中国第一家电影制片厂的所在地,被誉为“汽车城”和“电影城”。长春吾悦广场在街区打造上,从人们的怀旧情怀出发,深度挖掘长春城市的文化,以“汽车”和“电影”这两个代表性城市元素为设计核心,匠心打造了中国第一条汽车与电影主题街区。将街区命名为“时光引擎”,是新城商业对长春的致敬。

时光引擎,电影与汽车。一条室内街区,怀揣着对文化的诠释,刻画着对历史的回忆,表达着对城市的敬意。街区中每一处都在还原城市风貌,都在展示汽车与电影这两个文化主题,无一不诉说着关于长春这座城市的历史变迁。街区中历史文化气息最浓郁的,当属非遗长廊——《长春电影历史文化展》传播长廊,其设计灵感源于对创造了电影历史上七个第一、中国电影孕育之地的长春电影制片厂的致敬。在时光引擎商业街的打造中,邀请了长春电影制片厂的老艺术家,将长影的首创海报和分镜手绘稿,近200余幅珍贵的图像资料向广大长春市民和顾客免费开放和展示。

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案例分析:主题商业街应该怎么做?

2、通过感官场景激发受众兴趣。

“时光引擎”街区从空间结构、场景打造等多方面入手,以变应变,迎合并满足消费者与市场的需求变化。

以“汽车”和“电影”作为场景主题的两个下沉式广场,是街区风景线——铛铛车的起点和终点。铛铛车沿途会经过7个主题场景的公共区域,其中“汽车”“电影”“车轮吧”“长春记忆”“66号公路”“返老还童”这6个主题区域通道互相连接,在空间上实现了相互流通、彼此引流。

电影主题区充斥的电影元素,旧式的电影设备与器材,均是使用有历史的真实物件。阶梯上的摄录机、镁光灯,装饰扶梯的电影胶卷,广场地面镶嵌的明星手印砖,绿植墙上悬挂的电影制造商发光标识、打板造型屏幕、可转动的胶片构件,仿若一个小型的电影主题展览馆,带领人们去品尝电影背后的故事。

汽车主题区的设计,则注重的是速度与激情。墙面上的立体汽车赛道、流动的灯光,充满动感。一辆赛车宛若从天而降,驶入地下主题商街。赛车仪表盘主题墙,喷涂的标识与旗帜,拱桥上的Q版车模,方向盘造型阶梯扶手,方形混色铺砖与各色车牌的组合等的设计,渲染出可传递的赛场上的欢乐氛围。

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汽车和电影是街区不变的主题,多次以这两个主题为核心元素举办相关活动,街区也作为艺术取景地,参与了多次电视台微电影的拍摄,传递了街区“老长春”的记忆与情怀。

总结

主题商业街想要打造的有特色,就必须要通过以特色文化为核心进行打造,从受众的情怀出发,深度挖掘地域特色文化,以文化来贯穿整个街区,以文化带动人潮,利用文化来打造视觉感官场景,通过感官场景营造文化氛围,通过体验激发受众情绪,从而打造出具有文化体验感的主题商业街。

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文章来源:绿维光影侠景区型博物馆设计施工

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项目名称城市商业面积类型开业时间
215万平米
城市综合体
2025年
230万平米
步行街区
暂无
11038.84万平米
城市综合体
2019-12
47382万平米
步行街区
2020-09
3.2万平米
城市综合体
2020-12
2.5万平米
城市综合体
2020-10
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
箱包皮具
30 - 60平米
1 - 5年
全国
家电厨卫
50 - 100平米
1 - 3年
华东区
美妆护理
30 - 50平米
3 - 5年
西南区
眼镜
40 - 80平米
3 - 5年
北京
饮品
500 - 800平米
4 - 8年
华东区
泰国菜
100 - 120平米
5 - 6年
全国
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