以文化为吸引核

博物馆是文化符号展示与传播的地方，是当地的文化标本，博物馆是通过文化来吸引人，同样主题型商业街要想吸引人，也要以文化为核心。通过挖掘与提炼地域特色文化，例如生活习俗、民风民俗、故事传说等，进行梳理研究，来确定商业街的文化主题，深入浅出地将文化主题加以展示与体验，使受众了解与认识文化，增加游客兴趣度。通过文化主题来与其他的商业街进行区分，也是受众来到商业街的主要吸引核，所以以文化为吸引核，是主题商业街的基础。

通过双感激发受众情怀

博物馆对文化的展示随着受众需求变化而变化，之前是将其静态地展示出来，后来出现了动态的、逼真的形式，如今发展为全方位的文化体验方式。所以在主题商业街的打造上，也需要通过全方位的体验方式，即通过“双感”来激发受众的兴趣情怀，即：感官体验：视、听、味、嗅、触；情感体验：乐、思、叹、悦。“双感”是通过看到的、听到的、尝到的、闻到的以及触摸到的打造全方位的感官场景，让受众身临其境地体验与感受文化，引起受众兴趣。设置符合受众的文化体验项目，能让受众在体验过程中经过一个接受、思考、感叹、喜悦的情感高度过程，提升其兴趣度；同时在体验项目中可设置个性化、趣味化的商业业态，可以让处于兴奋情绪中的受众自然而然地接受，做到文商结合，以此实现顺承式消费的目的。

案例分析

●项目名称：长春时光引擎商业街

●开业时间：2017.07.28

●建筑面积：22000平方米

●受众人群：以年轻游客为主要客群

●项目亮点：通过情感+场景将电影、汽车、老长春等文化贯穿街区

随着人们对文化需求越来越旺盛，主题型商业街的打造也越来越注重满足受众的文化诉求。而博物馆主要是以展示文化、传播文化为主，通过博物馆的方式来打造主题型商业街，与文化相结合，展示文化的主题，将商业融入其中，做到文商结合，从而来打造出能够满足人们诉求的主题型商业街。

●项目分析：

1、深度挖掘长春城市文化。

长春是中国第一辆汽车和第一所汽车制造厂的诞生地，也是新中国第一家电影制片厂的所在地，被誉为“汽车城”和“电影城”。长春吾悦广场在街区打造上，从人们的怀旧情怀出发，深度挖掘长春城市的文化，以“汽车”和“电影”这两个代表性城市元素为设计核心，匠心打造了中国第一条汽车与电影主题街区。将街区命名为“时光引擎”，是新城商业对长春的致敬。

时光引擎，电影与汽车。一条室内街区，怀揣着对文化的诠释，刻画着对历史的回忆，表达着对城市的敬意。街区中每一处都在还原城市风貌，都在展示汽车与电影这两个文化主题，无一不诉说着关于长春这座城市的历史变迁。街区中历史文化气息最浓郁的，当属非遗长廊——《长春电影历史文化展》传播长廊，其设计灵感源于对创造了电影历史上七个第一、中国电影孕育之地的长春电影制片厂的致敬。在时光引擎商业街的打造中，邀请了长春电影制片厂的老艺术家，将长影的首创海报和分镜手绘稿，近200余幅珍贵的图像资料向广大长春市民和顾客免费开放和展示。

2、通过感官场景激发受众兴趣。

“时光引擎”街区从空间结构、场景打造等多方面入手，以变应变，迎合并满足消费者与市场的需求变化。

以“汽车”和“电影”作为场景主题的两个下沉式广场，是街区风景线——铛铛车的起点和终点。铛铛车沿途会经过7个主题场景的公共区域，其中“汽车”“电影”“车轮吧”“长春记忆”“66号公路”“返老还童”这6个主题区域通道互相连接，在空间上实现了相互流通、彼此引流。

电影主题区充斥的电影元素，旧式的电影设备与器材，均是使用有历史的真实物件。阶梯上的摄录机、镁光灯，装饰扶梯的电影胶卷，广场地面镶嵌的明星手印砖，绿植墙上悬挂的电影制造商发光标识、打板造型屏幕、可转动的胶片构件，仿若一个小型的电影主题展览馆，带领人们去品尝电影背后的故事。

汽车主题区的设计，则注重的是速度与激情。墙面上的立体汽车赛道、流动的灯光，充满动感。一辆赛车宛若从天而降，驶入地下主题商街。赛车仪表盘主题墙，喷涂的标识与旗帜，拱桥上的Q版车模，方向盘造型阶梯扶手，方形混色铺砖与各色车牌的组合等的设计，渲染出可传递的赛场上的欢乐氛围。

汽车和电影是街区不变的主题，多次以这两个主题为核心元素举办相关活动，街区也作为艺术取景地，参与了多次电视台微电影的拍摄，传递了街区“老长春”的记忆与情怀。

总结

主题商业街想要打造的有特色，就必须要通过以特色文化为核心进行打造，从受众的情怀出发，深度挖掘地域特色文化，以文化来贯穿整个街区，以文化带动人潮，利用文化来打造视觉感官场景，通过感官场景营造文化氛围，通过体验激发受众情绪，从而打造出具有文化体验感的主题商业街。

文章来源：绿维光影侠景区型博物馆设计施工