“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

来源:绿维文旅 2021-07-28 15:35:29

随着健康中国战略持续推进,体育与旅游融合发展已经成为新趋势,体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年,更是2022年北京冬奥会的冲刺之年,体育旅游发展迎来新的高潮。根据中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》数据显示,体育旅游市场正在逐步扩大,2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。

《报告》指出体育旅游成为健康中国战略的示范产业,体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎:华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等;中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等,形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目;新疆、黔南等地作为少数民族集聚地,衍生了一批体育旅游民俗项目;东南沿海一带整体经济实力较强,体育商业发达,顶级或超大型赛事丰富。

2020年,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》就曾指出:紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设,鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区,探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。

笔者认为体育已经成为了旅游产品侧最大的供给,也成为区域旅游经济发展的重要引擎之一。作为乡村发展的新动能,运动休闲对乡村经济拉动作用巨大,是乡村振兴的重要抓手!

在体育助力乡村振兴过程中,广袤乡村为运动休闲提供了优越的发展条件,同时,绿维文旅认为,在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中,引入运动休闲要素,一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级;另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展,进而提升区域综合实力。

笔者整理了乡村借助运动休闲发展的国内外经典案例,挖掘其可借鉴思路,解析其核心模式。

国际案例

新西兰皇后镇——新西兰最著名的户外运动天堂

皇后镇地处新西兰南岛瓦卡蒂普湖北岸,是一个被南阿尔卑斯山包围的小镇,以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名,是世界上公认的“探险之都”。旅游与体育共生的产业发展模式,为其形成了一条集观光休闲、极限运动、高端度假、婚礼策划、会奖旅游等众多业态的休闲度假产业链。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下两方面:

1、以旅游与体育共生式发展,促进休闲度假产业链构建:运动休闲是小镇旅游发展体系中的重要因素,同时,旅游目的地具备优质的旅游资源,达到动态与静态资源的高度匹配。

2、立足当地资源,通过休闲运动项目导入,将区域内体育产业要素有效地组织起来:以一项或多项体育运动作为核心支撑,吸引体育企业聚集,带动观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等辐射产业发展,形成层次结构丰富的体育经济系统,在合理的利益分配基础上,形成多个战略联盟的体育产业集群,打造当地体育旅游经济增长极。

意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业特色发展典型

蒙特贝卢纳镇位于意大利北部特雷维索省,有着悠久的手工制鞋历史,是世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。大量生产企业的聚集,促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善,形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的发展架构。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下三方面:

1、通过相关产业集群,共建合作交流平台:文化的共通使得集群内的企业能够加强交流、通力合作、促进集群的良性稳固发展,同时,制度环境的打造帮助企业留住各种专业人才,使生产得以保证。

2、集群内部分工明确,有效规避了内部同质竞争:销售端企业和生产端企业的功能分工明确,销售端负责向集群外的市场提供产品,而生产端仅为销售端供货,规避了内部同质竞价。

3、产品的创新和研发,为集群提供强大的内生动力:产品创新促使产业链根据市场需求生产出优秀的产品,从产前到产中再到产后,形成完整的生产闭环,推动整个集群的发展。

法国沙木尼——从山地运动到山地度假生活

沙木尼位于法国中部东侧,毗邻意大利和瑞士,是坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里一座小山城。1786年8月,沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4807米的欧洲最高峰——勃朗峰,拉开了沙木尼的户外发展序幕。经过仅百余年发展,高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟,世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户,沙木尼成为了专业的高山运动教育培训基地。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下三方面:

1、核心运动引爆,多元体验扩展:从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动,形成了完整的产业生态集群和产业生态链。

2、国际赛事推动,专业服务保障:国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度;通过UTMB等国际赛事的导入,拓展特色体育旅游品牌。

3、休闲旅游配套,带动全面发展:医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施,带动高山休闲旅游人群,促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变;通过阿尔卑斯山音乐节等的举办,提升运动休闲的商业价值。

国内案例

浙江绍兴柯桥区——创新型运动带动区域经济发展

绍兴柯桥酷玩小镇位于绍兴市柯桥区柯岩街道,通过对柯岩-鉴湖-鲁镇景区、乔波滑雪馆、鉴湖高尔夫球场等旅游休闲资源,以及在建和在规划中的天马赛车场、若航直升机场、毅腾足球训练基地、酷玩城市体育综合体、鉴湖水上运动基地等项目的整合,以“酷玩”为主题,以运动休闲为其发展特色,计划打造集运动、旅游、产业三位一体的特色小镇。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下两方面:

1、“政府+企业”合作,打造体育旅游新概念。柯岩街道建设“酷玩小镇”已具备山水环境、产业基础等先天优势,经过政府、企业之间的接洽形成小镇蓝图。

2、通过“大项目支撑,小项目扩张”的项目包形式确定小镇发展定位,进而依托产业空间布局引导小镇风貌、环境建设。

凤林镇白沙村——中国新农村体育的典范

白沙村位于浙江省衢州市江山市凤林镇,原是距市南70公里外的廿七都深山区的一个贫困小山村。但白沙村有一个良好的体育传统,每逢节庆都要举办乒乓球、举木车轮胎、拔河等体育比赛。2002年,举村搬迁后的白沙村探索出“体育+”的方式,成为了体育振兴乡村的先行者。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下三方面:

1、整合资金力量,提升硬件水平,突破场地制约:通过“村民集资+政府援助+企业赞助”的方式,由点到面、由浅入深式的逐个击破资金、硬件、场地等问题,并被国家体育总局命名为全国乡镇体育健身示范工程。

2、发展品牌赛事,促进区域经济活力:承办赛事活动能够带动人流增长,拉动民宿、餐饮、土特产销售,产业辐射效益明显。

3、深化体育改革,利用“体育+”延伸体育事业:在“体育+生态”“体育+创新”方面,发挥体育场地以及生态环境优势,在“体育+旅游”方面,丰富村民闲暇生活、吸引更多人前来感受体育氛围,并通过先进齐全的配套设施,为开展文体活动奠定良好的基础。

重庆市綦江区关坝镇凉风村——体育精准扶贫微企“梦乡村”

凉风村位于重庆市綦江区关坝镇域东北部,原是国家级贫困村。经过重庆市万盛经开区党工委、管委会的整体规划建设,把生态垂钓作为核心产品,把渔村自然风貌和民俗作为重要景观,将创业和微企发展作为项目特色,利用“体育旅游+精准扶贫”开发模式,建设成集旅游、休闲、运动、养身为一体的复合型乡村旅游景区。

 

笔者认为,其借鉴模式主要有以下四方面:

1、扶贫帮村:为解决交通闭塞的障碍,2015年,凉风村在市、区、镇政府扶贫政策的支持下开始修路,最终建成8.5米宽的公路19.4公里、硬化社级公路10.1公里,为产业振兴发展奠定了基础。

2、生态振兴:在规划引领下,对区域生态环境进行了整体的优化,不断完善半山旅游景观设施,提升生态环境,实现了乡村的生态宜居。

3、产业兴村:形成农业、林业、垂钓、旅游等为一体的一二三产融合发展的产业发展架构,以创业和微企发展推动产业发展。

4、治理文明:“政府资金+社会资本”共同开发;注重运营,通过节庆活动引爆旅游项目,提升区域人气;推动智慧管理,2018年凉风“梦乡村”网站建设建成投用。

文章来源:绿维文旅

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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