文旅项目同质化的破局之道

来源:城市超级IP 2021-02-04 15:34:06

 

如曾经风靡朋友圈的玻璃栈道、悬空秋千、彩虹滑梯等项目,复制、粘贴,然后批量化地出现在各个景区。给本该各有特色的景区戴上同质化“枷锁”。

每年节日期间,景区人山人海的闹腾景象,成了卖弄、报道的焦点,而报道的大多是成名已久、无代表性、有数的几个5A景区,以偏概全,客观上起到了混淆视听的作用,影响了游客对其他景区真实情况的判断。

因此,旅游产业“千旅一面”的话题,一度成为整个旅游产业难以回避的难题,如何破解同质化的诟病,成为行内普遍关注的问题。

同质化的危害

每一位游客出门远行的目的各不相同,但他们心目中对每段旅程的期待是一样的,那就是追求不一样的体验。

然而,如今的旅游景区往往给予他们的是一样的感受。这样的情况下,对于景区来说,游客就基本上属于一次游。当身边的游客都“抓”完了。只有把手再伸长一点“抓”异地的。伸手就是钱。抓客的成本越来越高。来的客户又陷入一次游循环。最后入不敷出。

 

此外,各种景区的设备设施千篇一律,也难以给游客留下深刻的印象,缺乏再来的动机。使得景区变得苍白,观光游无特色,休闲游无内涵,缺乏长久的吸引力,磨没了最初的新鲜感,从而影响口碑,传播以及回头率。

 

这些还会导致景区所做的活动方案也雷同,营销部在渠道商面前处于弱势,景区根本无法铸造品牌。毕竟游客尝新而来与慕名而来是两个概念。

与趋势同行,特立而独行

与趋势同行:不是跟风复制,而是跟着市场趋势走,最高境界是引领趋势。这几年,全国上下一直在探索高质量发展,旅游界也在倡导高质旅游。

5A景区的摘牌也再一次警醒着各大景区,应该未来景区,与趋势同行是方向,特立独行是方法。脚踏实地实施高质旅游了,而不是空喊口号。

特立独行:所谓特立独行,也就是差异化。差异是旅游的基本属性,差异性是特征,特征孕育品质,品质赋予品位,品位造就品牌,品牌产品才具有影响力,进而具有市场吸引力。

 

基于此,景区可以采用文化活化的手段,即通过打造超级IP来激活景区活力与特色。景区IP以讲故事的手法,通过提炼景区核心文化,并将之具现化为触手可及的形象,让景区内所有静止不动的的东西全部“活”起来。让游客感受文化。在文化的角色之中参与演绎。直接满足游客精神上的需求。而不止眼球。

从而开启景区高品质旅游,带给游客真正体验和精神享受的旅游,提供丰富的旅游产品和高质量服务的旅游。

 

实际上,单纯依靠跟风复制、简单的生搬硬套,只能获得昙花一现的灿烂。景区需要通过资源盘点,找出自身优势

并以此为核心,因地制宜,深耕特点,寻求创新点,利用文化力量赋能品牌升级,进一步深挖品牌精神和内在价值,形成差异化品牌竞争优势。

同质景点只能“红”于一时,应从规划设计环节入手,将当地的历史背景与文化元素融为一体,再根据当地的文化背景与实际情况进行产品设计,打造具有地域文化特色的项目,提炼核心IP。只有这样,发展出自身的特色,景区才可能取得成功。

 

文章来源:城市超级IP

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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