妖怪村、猫村和熊本熊,这些火遍网络的IP是如何打造的?

来源:陈仁科 飙马 2020-11-20 17:19

诚然,不是每个地方都有那么显而易见的IP资源可以直接利用,那么,对于那些缺乏特色资源地方,到底应该怎样“无中生有”,为文旅地产打造一个全新的IP呢?

 

1.挖掘传说文化

 

台湾的妖怪村原先只是一个山区小村庄,毗邻溪头森林公园,虽然风景优美、空气新鲜,但这种生态景观也不是十分突出。为了吸引年轻游客,有人想到了他爷爷经历的妖怪故事。听闻,林家爷爷年轻时在山上见到一只黑熊和椅子云豹(分别取名为枯麻和八豆)并饲养了它们。有一天,林家姐姐工作时遇到了妖怪,枯麻和八豆挺身而出,八豆救了他,而枯麻也不幸失踪。于是,当地人根据这个故事,发展出创意的妖怪传说文化,并依靠“妖怪”一词的特殊眼球经济强力效应和精心设计的妖怪文化创意社区,极短时间成为台湾个性的创意园区。

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妖怪村 位于中国台湾南投县溪头

在妖怪村里,故事中的八豆、枯麻、妖怪的形象活跃于生活和商业角落,到处可见八豆的雕像,也会有“小心枯麻”的标语来提醒游客帮忙寻找枯麻。同时,创意团队还不断挖掘与开发设计妖怪文化与形象,并应用到各个行业中,尤其是当地的小吃、礼品和旅馆倍受人们的欢迎。

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随处可见的“妖怪”

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随处可见的“妖怪”

当地的小吃在造型、用料和命名上都充分切合定位基调,例如热销的“咬人猫面包”、妖怪冰激凌、妖鸡和黑心店等;当地的伴手礼也很有趣,独具匠心;当地的旅馆有的直接以“枯麻馆”和“八豆馆”命名,内里的布置也是由它们的萌化形象设计的。妖怪村的酒吧、厕所等等也全部都与妖怪有关,由此真实的营造了一种浓厚的文化环境。每逢节日,妖怪村还会举办各种各样的文化秀,特色活动,让旅客参与其中。

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妖怪伴手礼

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妖怪主题饭店

就这样,妖怪村成功创造以一个极具吸引力的IP,成为了无中生有的经典案例之一。

 

目前,每当我们说到对传统文化的挖掘,大都集中在宗教文化、少数民族传说等较为闻名遐迩的文化上,却忽略了传说文化。不是每个地方都有深厚的文化底蕴,但是要找出一两个传说却不是难事,关键在于是否能够善于发掘。妖怪村的成功就告诉我们,传说文化与乡村社区营造联系起来同样也能有所作为。

 

2.点石成金

 

猴硐原本是台北郊县瑞芳区的一个小村庄,这里曾经矿藏丰富,煤矿采尽之后,村庄便沉寂下来,大量人口外移,村中仅存老弱妇孺,于是猫咪们在少有人打扰的状况下,不断在此繁衍聚集,变成了“猫村”。

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猴硐“猫村”随处可见的猫

流浪猫哪里都有,却只有这里的人们看到了流浪猫背后的亮点。

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2009年,猴硐在爱猫人士的打造之下,举办了「有猫相随,猴硐最美」的活动,将猴硐猫村的形象一举打响名号!不但如此,台湾新北市政府也开始将猫咪规划为猴硐的观光特色,不但耗资台币一千八百多万,将原本村子对外联系,必须跨过铁路的人行天桥改建为符合人与猫共同行走的「猫桥」,还在天桥上设置猫跳台、猫咪饲料喂食区域,成为全世界唯一的「人猫共用桥」,在桥上你可以看见各种猫咪形象的图案,以及「NO DOG」的告示牌,还能看到猫咪们懒洋洋地在天桥上晒太阳的景致,非常特殊,而走入村中,随处可见的猫咪更是让爱猫人士为之疯狂。

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猴硐“猫村”随处可见的猫

沉寂的村庄因为猫咪重新焕发了光彩,这里生活的百姓也找到了新的出路和营生,逐渐自发形成了以猫为主题的产业链条,所有店铺几乎都有猫元素,如猫村咖啡、猫咪版火车票、猫笔记本,猫咪铁皮明信片、猫形凤梨酥等。

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“猫”店

流浪猫本来只是一个极其普通的资源,随处可见,只要善于发掘普通事物背后的亮点,然后加以打造,也能成为一个经典的IP。

 

中旗战略专注于特色小镇、乡村振兴、田园综合体的策划,是国内最早的“特色小镇”咨询服务机构之一。目前已有成功案例22个,均得到当地政府和开发商的肯定。策划的项目有:新疆戈壁小镇、清远大龙湖生态度假小镇、湖州栖贤小镇等。中旗战略策划团队由陈仁科领衔,是目前国内最具实操性的专业团队。

 

3.引入“代言人”

 

在没有熊本熊之前,就连日本自己人都没几个知道熊本县在哪儿,特产景点更是一无所知。熊本熊就是熊本县为宣传本地旅游景点及特色产物而推出的一款吉祥物,表面看似这只熊与熊本县本身毫无关系,放在哪里都可以,其实不然。

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“腮红丢失”事件营销

首先熊本熊这一卡通形象的想法是基于日本人对于这类卡哇伊形象无法抗拒的特点。同时,熊本熊无论从设计还是名字都与熊本县有着紧密联系。为了更好地突出熊本的特色,设计师以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红(红色也蕴含了熊本县“火之国”号)为基础,设计了一系列相关形象,然后根据日本人气形象具备的共同特征,选出了最呆萌的这只。

 

于是一个丑萌丑萌的熊本熊就这样诞生了。光有形象还不够,还要有性格,于是就开始设计性格,其实就是所谓的“人设”,哦不,是“熊设”。他们研究了时下比较受欢迎的性格,给熊本熊设计了一个人见人爱的「呆萌」和「贱萌」性格。

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熊本熊“贱萌”形象

中性的表情,搭配各种动作,在不同场景下可以表现出喜怒哀乐等各种呆萌、蠢萌、贱萌的情绪,并且毫无违和感,迅速get到人们内心深处的那个点儿。

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熊本熊

就是这样一个丑萌的代言人,将名不见经传的熊本县的名气快速引爆,从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地,产生了巨大的经济效益。

 

在本地资源真的挖无可挖的时候,通过引入一个新的能够代表本地形象的“代言人”来破局就成为了最佳选择。

 

好了,IP的内容已经全部分享结束了,希望这一周的IP系列文章给大家带来一些感悟。

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3万平米
城市综合体
2020-09
35万方
城市综合体
2015-12
37万方
购物中心
2019-12
9万方
城市综合体
暂无
40万方
步行街区
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800 - 1200平米
5 - 10年
全国
其它菜系
400 - 500平米
5 - 10年
安徽
传统百货
2000 - 3000平米
5 - 10年
全国
其它菜系
2000 - 5000平米
5 - 10年
全国
大型综合超市
8000 - 15000平米
15 - 20年
全国
美食广场
1500 - 2000平米
5 - 10年
全国
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