旅游文创要立足市场、融入文化

来源:旅思马记 2021-08-02 15:37:05

 

近期,文化和旅游部发布《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》,提出了“五个坚持”,即:坚持文化为魂,挖掘文化内涵、提升商品价值;坚持市场导向,培育市场主体、丰富产品种类;坚持品牌引领,拓宽营销渠道、引导市场需求;坚持示范带动,总结经验模式、加强政策扶持;坚持基础先行,夯实理论研究、提升人才建设。

就旅游商品创意本身而言,关键的有两点:一是“坚持文化为魂,挖掘文化内涵、提升商品价值”;二是“坚持市场导向,培育市场主体、丰富产品种类”。我认为,市场与文化不可分离,没有市场就不存在产品、商品和品牌,没有文化就不存在创意、创新和创造,甚至对于资源,连转化为产品的机会都没有。市场在先,文化在后,这是由旅游商品本身属性所决定的。

 

立足市场,融入文化

旅游商品,是旅游景区和目的地向旅游者提供的富有地域特色,对旅游者具有强烈吸引力、纪念性、艺术性、实用性的物质产品。跟旅游产品一样,同为旅游业的重要组成部分,是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。

基于此,旅游商品创意应该与旅游景区、旅游区以及景区所在旅游城市的地域文化相一致,并从其中汲取创意灵感,且构成吃、住、行、游、购、娱旅游全要素体系的重要一环。否则,只能叫商品。

不错,旅游商品首先是一种商品,具有使用价值,这是资源本身价值以及转化为商品的基本属性。对于使用价值,毋庸赘述,基于市场足矣。

但跟一般商品不同的是,旅游商品需要注重资源的文化性,并跟旅游产品一样,也应该立足于市场、结合资源、融入文化,然后才能完成创意设计、创新提升,而非凭空臆想,更非“拿来主义”,天南海北一路货,成为“代工厂”。

这就要关注其通过文化创意所带来的艺术审美价值、以及品牌价值和收藏价值,总之,成为品牌乃至极品的旅游商品甚至应该是带有编号的、有独特文化符号与标记、可鉴赏、可纪念、可增值的,而不止于实用。当然,依六要素门类会有所区别。

带有浓厚地域色彩的旅游资源很多,诸如:中国地理标志产品、土特产品、非物质文化遗产、地方风味小吃、道地药材,等等,由于这些资源本身就是市场化的,故而应成为旅游商品创意提升的重要门类。

在此有两个观点需要纠正:一是对于旅游商品,目前普遍有一种不正确的认知,那就是“市场乏力”说。其实,可助力提升的旅游资源或商品有的已自带市场流量,现在缺乏的是对市场的敏锐度、以及创意提升的正确路径与手段。二是对于所谓旅游商品创意提升的“政策缺失”问题,个人深不以为然。当下,各行各业标准化制度、规范似乎已经太多了。而创意产品恰恰最忌标准、规范之类的框框限制,不宜再落入一系列标准化制度的窠臼。

对于旅游商品创意提升,只需规定“不准做什么”,无需规定“必须做什么”,否则,过于标准化和规范会束缚创意和创造。监管侧重于监督,不等于管理,不能越俎代庖。

 

走进景区,深入乡村

《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》提出“创意下乡”“创意进景区”,我认为极其正确。一方水土养育一方人,一方水土养育一方风物。旅游商品不仅与各地独特的地理、环境、气候等自然条件有关,也与在这方水土之上土生土长的乡民、乡风、乡俗有关。

古代当权者施政尚且輶轩问俗,在当下市场大潮中,我们的旅游商品创意者,更应当走进景区、深入乡村,实地考察、走访产生旅游商品的那片土壤。所谓产业创意园,或可以集结创意人才,但有时却因为人才的不专业、不职业、不敬业,而不能完全集成资源与文化的创新力。因此,旅游商品创意者有必要走进景区、深入乡村、走街串巷去采风,拜谒历史遗迹,寻访那些高人,求教非遗传承人、当地艺人、老专家等。

 

走进博物馆,探究地方志

文创业界有一朵奇葩,有“盲盒第一股”之称的泡泡玛特骤然 “出圈”,盲盒从一项小众兴趣爱好变成了IP变现的财富密码。这一现象,值得思考和借鉴。

盲盒成就了泡泡玛特,泡泡玛特也借由这些可爱的塑料小人将盲盒这一产品形式推广到了整个文创市场。长城证券发布的潮流玩具专题报告指出,“2019年在盲盒上花费2万元以上的玩家已超过20万人”。国盛证券研究指出“在人均可支配收入提高和盲盒破圈的带动下,预期2024年中国潮流玩具市场规模将增至763亿元,年均复合增长率29.8%”。

盲盒为什么红?最重要的是讲故事。讲故事、打造IP才是盲盒的内核。总是撅着嘴,想要成为画家的金发碧眼小女孩Molly,穿着各种头套的光屁股小男孩Sony Angel,这些IP形象不仅自带故事背景,还随着季节和事件变化有圣诞系列、新年系列、职业系列、花嫁系列,等等。

泡泡玛特的成功背后就是:走进博物馆。其实,不止泡泡马特,故宫文创为什么火?因为它本身就是一个历史文化浩繁的博物馆。敦煌也是。

旅游商品创意需要一个IP,这就需要走进博物馆。除了现实中的博物馆,还有地方历史、文化、特产之集大成者——地方志。搞旅游规划不得不研究地方志,搞旅游商品创意也是如此。各地博物馆展陈着一些有代表性的物质文化遗产、非物质文化遗产,地方志更是旅游商品创意的重要宝藏。

最后,还需要重申一点,坚决不能就文化做文化,而是要基于市场,从市场需求角度研究创意,脱离开市场的旅游商品创意提升是没有任何实际价值和意义的。

文章来源:旅思马记

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
城市综合体
500亩
城市综合体
2035年
34902平方米
城市综合体
2035年
5.7万平米
城市综合体
2030年
5.3万平米
步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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